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H&M在华一个季度少赚7400万美元

  H&M集团在中国丢掉了7400万美元的市场份额。近日,H&M集团发布了2021年二季度财报,其中国内地销售额较去年同期下降了28%,损失达7400万美元。在全球经济逐步回暖的现状下,中国市场的大幅度下滑无疑让H&M集团感受到了寒冷。“H&M中国区业绩下滑,直接原因是品牌失去了中国消费者的信任,长此以往,会逐步失去中国市场。”业内人士指出。外加国产品牌日渐红火,消费认可度普遍攀升,外资品牌的春天似乎要结束了。
  成熟市场大量关店
  在2021年二季度,即3月1日-5月31日期间,H&M集团财务项目后利润增至2204亿瑞典克朗,税后利润为1697万瑞典克朗,相当于每股1.03瑞典克朗。经营活动的现金流为20219万瑞典克朗,以本币计算的净销售额为46509万瑞典克朗,与去年同期相比增长了75%。然而其在中国市场的销售额却出现大幅下滑。
  因为新疆棉事件,H&M品牌自今年3月下旬起,遭遇中国消费者抵制。财报显示,H&M集团今年二季度在中国内地销售额由2259万瑞典克朗下降至1624万瑞典克朗,比去年同期下降28%,以人民币结算下降约23%,损失达7400万美元。此外,H&M集团首席执行官赫尔默松表示,目前中国内地仍有约10家门店关闭。然而她拒绝进一步评论中国内地市场,只是说“就中国而言,情况仍然复杂”。
  不仅限于中国市场,H&M集团全球范围内的关店量也越来越多,甚至还是在成熟市场中大量关店。财报显示,H&M集团2021年全年计划关闭约350家门店,新店将超过100家,导致净减少约250家门店,大多数新开张的将在增长市场,而关闭的将主要在成熟市场。
  在2021年上半年,H&M集团开设了50家门店,包括特许经营店,关闭了155家门店,净减少105家门店。其中集团旗下的H&M品牌关店数量最多,达97家,COS和Monki品牌则分别关店8家和10家。
  财报公布后,H&M股价在欧洲午盘下跌约2%。尽管该公司本季度的业绩超出了总体预期,但有分析师指出,他们对6月前四周的销售额低于预期感到失望。
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